手游倒逼手机 《王者之剑》发起“换机风暴”

【8月28日北京消息】我国的智能手机换机潮正愈演愈烈。今日，知名手机游戏公司蓝港在线向全社会公开承诺：作为帮助用户换机的一记重拳，旗下王牌手游《王者之剑》联合中国人民财产保险公司推出“千万换机风暴”。

蓝港宣布，凡在规则之内玩不了《王者之剑》游戏的智能手机，将由人保财险赔付2000元人民币。这笔钱足以在购买一部主流新款智能手机，为此蓝港已正式投保1000万元。活动为期50天，平均每天赔出100部。专家指出，这将是APP应用软件“逆袭”手机的开始。

【玩不了流行游戏的手机将被淘汰】

国际市场研究机构IDC发布的《中国手机市场报告》显示，我国的智能手机正迎来井喷式增长。2010年，国内智能手机出货量为3530万部(含苹果、安卓、windows三大平台)。2011年出货量暴涨335%，达1.18亿部;2012年，再次翻番达到2.24亿部。

IDC预计：2013年，中国智能手机出货量将达到3.0亿部，同比增长44.0%，增长势头强劲;2013年底，中国的智能手机用户数将超过5个亿，按13亿人口计算，渗透率达到惊人的40%。与之对应的是，智能手机企业赚得盆满钵满，苹果、三星、小米公司都是例子。

蓝港创始人、CEO王峰表示，“手机已成为人类的第六器官，电话就是顺风耳，摄像头就是千里眼，APP就是百宝箱。而游戏是最受网民欢迎的娱乐，手游是十年一次的产业机遇。目前大部分智能手机的性能都能玩《王者之剑》，玩不了的，我们掏钱把它淘汰出市场!”

据悉，“千万换机风暴”的具体规则是：凡是2013年1月1日之后在大陆上市的智能手机(以工信部入网日期为准)，下载《王者之剑》但无法正常运行的，经核实后蓝港赔付人民币2000元。活动为期50天，玩家可通过《王者之剑》官方微博、微信(LK8864)参与。活动由中国人民财产保险股份有限公司承保，具备法律效力。

或许是为了防止有人故意用低价山寨机“以旧换新”，活动规定，手机必须是操作系统为安卓或苹果的智能手机，且购机价格不得低于1000元人民币。但引人注意的是，小米刚刚推出的“红米”手机却破例可以参与(小米零售价799元)。对此，蓝港没有说明原因。

【《王者之剑》打响手游元年】

2013年，是公认的中国“手游元年”。号称千亿级的手游市场狂野启动，其速度、范围超出了业界预期。位列十大网游厂商之一的蓝港在线第一个喊出“全力转型手游”，并在今年1月打响第一枪，推出了首款转型大作《王者之剑》。这是一款以亚瑟王和圆桌骑士传说为题材的、全球首款横版动作手机网络游戏。

这碗头啖汤抢得了市场先机，据王峰透露，《王者之剑》推出后半年，在360、91等主要安卓平台网游下载量排名第一、苹果商店下载量排名前三，国内月流水超过4500万，单日充值突破300万，总登陆留存率超过78%，新增留存率超过50%。游戏海外签约国家和地区已经超过20个，单个国家授权金超过100万美金。

按《王者之剑》下载量突破2000万次计算，也就是说，几乎每十个中国智能手机用户中就有一个人玩《王者之剑》，蓝港因此被业内公认成功转型的代表。

“手游市场太大了，虽然《王者之剑》是最火的格斗手游，但营收量级还远未达到预期。我们年内的目标是翻番，因此必须寻找新的增长动力，抓住国内智能手机用户暴涨带来的增长红利。”王峰表示。

为了用最大力度帮用户换机，蓝港已在湖南卫视、江苏卫视等多家电视台的《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率节目投放了广告，在北京、广州、深圳、南京的电影院也投放了贴片。业内人士估算，“换机风暴”仅电视广告的攻势就在数千万人民币。

【IT史上第四次软件“倒逼”硬件】

记者调查发现，在信息产业历史上，这是第四次软件大规模“倒逼”硬件升级。

1995年微软发布Windows95。这是一个16位/32位混合模式的系统，大量组件和新概念被引入，以及高性能抢占式多任务和多线程、即插即用技术、丰富的多媒体程序等。要想正常使用，必须全面升级硬盘、内存、显卡。这一举掀起了换机狂潮，Windows95也成为史上最畅销的操作系统。

2007年，暴雪出品的经典网络游戏《魔兽世界》推出第一款资料片“燃烧的远征”。这是一款MMORPG类型游戏，也是所有网游玩家不可错过的一款游戏。鉴于《魔兽》极高的游戏画质和光影效果，对电脑配置提出了很高的要求。这逼得国内网吧纷纷升级电脑，以确保玩家“能玩魔兽”，否则就要关门。《魔兽世界》，也成为史上最畅销的网络游戏。

2009年，中国网民数量达3.38亿，居世界第一。微博、微信的热潮也适时诞生。随时随地的互动体验，让这两大社交网络产品产生后迅速获得数量庞大的用户。这种独特的网络表达和获取体验，也对智能手机的屏幕、计算、内存提出了要求。许多网民为了用微博、微信纷纷换手机，促进了智能手机的一轮暴涨。微信更成为中国互联网有史以来最快达到4亿用户的产品。

易观国际首席分析师李智表示，第一次倒逼，由操作系统发起。第二次倒逼，由客户端游戏发起。第三次倒逼，由社交网络发起。第四次倒逼，在移动互联网时代由手游发起，对象则从电脑换成了手机。

“历史走过了一个轮回，每个时代最受欢迎的软件应用都在倒逼硬件设备升级。作为最火的手游，《王者之剑》应当承担起这个历史使命。以后，玩不了《王者之剑》的手机将不是好手机，王者之剑要求的计算、存储和显示能力，就是智能手机的新标配”。王峰称。

面对一连串“山寨机给不给换、高调是否引发手机厂商反弹、谁来监督蓝港?”的追问，王峰表示：蓝港在玩真的，真金白银赔出去，欢迎玩家和社会监督。

据介绍，小米、华为、联想、OPPO、金立等主流手机厂商代表都公开表示大力支持“换机风暴”活动。底气在于，其旗下今年上市的主要机型都能玩《王者之剑》。业内人士估计，即便如此，市场上仍有大量智能手机玩不了，“蓝港搞不好要赔出去许多钱”。