小程序洞察报告分析
传统品牌小程序有哪些玩法，微信最近更新的很勤快，小程序距离商业化更近了，小程序的功能很多，那么很多人就有疑惑，小程序到底能干嘛?所以今天木蚂蚁资讯频道就为大家介绍下小程序能干嘛吧。
一、品牌主试水小程序，仍存在“定位、玩法”等困惑
7月份微信更新重要功能，小程序在商业化进程的道路上又迈进一步。
主要更新1：针对IOS，微信6.7.1可把常用小程序添加到“我的小程序”;
主要更新2：品牌搜索给商家带来品牌官方区和微主页;
这两大更新都将直接提高小程序的转化和留存。
虽然实体零售业依旧处于磋磨之中，但是新零售背景下的人货场重构给予实体零售业新的机会，其中微信生态更是给了品牌主重新焕发活力的新机会。
品牌主在小程序的应用过程中，普遍存在四大困惑：
困惑1：小程序与现有的线上生意的关系如何?
困惑2：对小程序的定位不清楚，是CRM、品宣还是引流、甚至销售?
困惑3：原有的线上玩法在小程序上还能不能复制?
困惑4：微信政策的不确定性，对资源的投入该如何分配?
二、品牌主在小程序上不断进行积极探索
品牌主结合微信基础功能在引流、销售、服务和会员管理等方面积极探索，目前还处于单点应用尝试阶段：
在品牌主积极探索中，主要有四大典型模式：
模式一：“小程序矩阵下智慧零售模式”，会员卡+线上商城+服务串联
典型代表：汉光百货
模式二：“拼团到店模式”，小程序拼团、到社区店取货反向引流和指导选址
典型代表：百果园
模式三：“礼品卡销售模式”，赠送亲友礼品提升用户活跃率
典型代表：星巴克
尽管一定程度受到瑞幸的冲击，但小程序拓宽到店和社交场景，星巴克APP用户活跃率同比增加70%左右。
模式四：“快闪店模式”，今日快闪过时不候，用闪购进行品类集中销售，提升用户参与积极性
典型代表：兰蔻、圣罗兰、日默瓦等
以上就是木蚂蚁资讯频道分享的“小程序洞察报告分析
传统品牌小程序有哪些玩法”的全部内容了，小程序越发展越快，大家只要能跟上互联网的潮流，就能够了解其中的套路，就能够把握住机会，快来木蚂蚁资讯频道看看吧。
