核心导读：
1. 天猫双11快闪店落地北京：5个主题空间打造狂欢节“第二战场”？
2. 围绕天猫精灵搭建的智能中控系统下的理想生活，代表着“全屋智能”的发展方向？
3. 2016年的双11仍是“线上的狂欢”和“技术的狂欢”。
11月4日，距离天猫双11还有7天时间，天猫双11快闪店落地三里屯通盈中心北广场。一块大幅LED屏正对着仅一条马路之隔的太古里南区，白天它是宣传显示屏，夜晚屏幕前则会有专业DJ打碟，以及酷炫的灯光秀。不定时地，“马菲组合”的新曲《风清扬》还会在这里循环播放……
从外观来看，这个快闪店由两个集装箱堆叠而成。AR体验区、百变喵喵秀、自拍区以及兑奖区等围绕四周。集装箱的两面，部分为透明玻璃，明亮的光线和精致的布置也给了路人驻足的理由。事实也正是如此，据此次活动的策划人员透露，在过去的三天，该店排起了长龙甚至一直延续到写字楼下。“喜茶出现的排队现象，我们这里排的更长！”。
在之前的报道中，《零售老板内参》曾针对国内的快闪店现象进行了浅析（详情请见《雀巢、饿了么、丧茶，那些把流量带的飞起的快闪店，是这么撩顾客的！》）。跟很多同道一样，《零售老板内参》也非常看好快闪店这一新玩法及未来前景。而值新零售“元年”，以及双11狂欢节越来越临近的特殊时间节点上，天猫此次推出的双11快闪店的玩法及背后逻辑，值得零售同业者尤其是家居电器行业从业者参考对比。
五大主题空间：做出家的样子
厨房、书房、卧室、浴室和客厅五个主题空间，构成了这个快闪店的主体。前三个在一层、浴室和客厅位于二层，且五个空间依次连通。整体设计理念围绕“家空间”主题展开，具体到每个主题空间，也有不同的定位。
今年5月23日，天猫进行了成立以来最大规模的一次品牌升级，SLOGAN从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”。而彼时通过现场发布的2017五大趋势词，也正一一对应了今天这五个空间的主题。比如厨房为“乐活绿动”，书房为“玩物立志”等。
结合不同定位，每个主题空间里都在围绕“家”内核下，展示了天猫电器城里最具代表性的一些品牌产品。
在集装箱入口处，第一个主题空间为精心布置过的厨房主题空间。倒挂的高脚杯、绿植覆盖的墙壁，乍一看给人“绿色厨房”的感觉。不大的空间里摆满了常见的厨具品牌产品，诸如双立人的榨汁机和刀具、松下电烤箱、方太油烟机、海尔智能电冰箱、Westinghouse破壁料理机等。
也许是为了让进店的人有更好的体验，几乎每一款产品都预留了试用的食材。在进深处一侧的壁挂柜上，还培植了不同种类的有机生菜。
从厨房穿过去，是书房主题空间。说书房可能有些不太准确，因为里面摆满了各种电子发烧友的玩物：Xbox游戏机、Surface Studio、iPad Pro、Kindle、小鸟降噪耳机以及各种蓝牙音箱等。电子屏幕组成的地面也被特别设计过，一脚踏上去，感应反馈体验感十足。
一位快闪店资深人士对此评价称，强烈的科技感体验，加上炫酷的反光和亮片，增加了反射和消费者的自我关注。
第三个空间是将于今日揭晓的卧室主题。相比前面空间新潮产品琳琅满目的情况，卧室整体光线柔和。但在昨天现场工作人员给笔者的演示中，室内整体光影也可以实现不同风景的变幻。亮点是一个竖立的双人床，床正面有一块自拍镜，可以供人躺在床上摆拍并立即洗出照片。
卧室的出口由智能门锁控制，打开门穿过楼梯可以直达二楼浴室空间。工作人员介绍，该空间主题为“自由”。浴室产品配置比较丰富，亮白的空间加上挂在树枝上的花洒、飞利浦理容、洗漱系列以及今年的网红吹风机dyson等产品的出现，也烘托了一种别样的气氛。
