7月美APP单用户获取成本1.8美元 去年来最高

Fiksu今日公布了其最新的移动营销数据指数。数据显示，今年7月份获取忠实用户的成本大幅增加，而移动应用程序下载量的小幅上升。7月指数波动是由于苹果公司新近成立的应用程序评级制度，App Store的排行榜算法改变以及产品利用Facebook进行移动应用程序安装广告的蓬勃发展。

Fiksu公布的数据中现实，7月份美国单用户成本为1.8美元，较上月的1.5美元提高了0.3美元，上涨20%。因此今年7月成为自2011年12月以来单用户获取成本最高的单月。

美国APP单月用户获取成本

Fiksu表示，7月美国单用户成本的提升是由于产品之间激烈的竞争，大量产品使用Facebook的移动应用平台广告，扩大了产品的宣传范围，也直接提高了单用户的获取成本;并且本月苹果改变了排行榜算法，使得排行榜产品突变，许多评价偏低的产品为了保持自己的位置，增加了产品的广告预算。

美国前200排名的免费应用单月下载量

另外Fiksu还公布了7月美国前200排名的免费应用下载量为580万，比上月的560万上涨了4%，虽然环比上涨较少，但同比却高达33%。而却自2012年7月以来，APP应用商店的产品竞争成倍增长，许多产品都将营销手段转移到日常或娱乐方面。

Fiksu CEO Micah Adler表示：“苹果公司的排名算法在本月发生了翻天覆地的变化，新算法对用户的评价更加看重，这意味着产品开发者与营销团队必须尽量多地获取用户的正面高分评价，才能保持自己产品位于排行榜上的排名。越来越高的单用户获取成本也在促使产品研发者重视用户的感受。