移动互联网时代手机游戏媒体艰难前行

今年手机游戏媒体网站也着实火了一把。手机游戏第一门户youxi.com,17173手游网看似火爆的手游圈一样，手机游戏网站在光鲜的外表下，也有很多不如人意。说白了，手游行业虽然火，但是手机游戏网站想赚钱还是难得门径。

付不起广告费的手游CP

认识几个在手机游戏网站做销售的朋友，一聊到“混软文”和“广告费”就是满肚子苦水，小开发商的媒介们天天扯皮想混上几篇PR软文，正儿八经地提到广告投放，人就没影了，还会撂下“广告没效果”的风凉话。手游行业虽然火，但是真正能付得起广告费的就那么几家，没有经验的小开发商在研发阶段耗得弹尽粮绝弄出款产品来，还要投入广告推广费用，想都不要多想。

实际上，规模比较小的手游开发商都倾向于“联运分成”的模式，一款产品做出来，交给渠道或者发行商，赚的钱“四六开”，“三七开”一下，OK，你好我也好。不仅小的手游研发商会选择产品的联运，即使一些比较有身价的大研发商也必须做联运分成。做惯了联运分成的手游开发商们，自然就不适应“广告投放”的推广方式，不仅还要承担广告费用，能否真能带来流量也有很大的风险。

虽然手机游戏网站对外动辄宣称自己有几百万的PV，但这些流量中有多少能转化成用户，有多少能付费的就难说了。考虑到这种情况，一些手游的研发商会更加吝啬自己的钱包。

手机游戏网站在整个手机游戏产业中多少有点“鸡肋”的意思，毕竟PC端的流量与移动端的流量并不是能等量齐观的。

手机游戏网站面对的两个尴尬

从内容上来讲，手机游戏网站也是“鸡肋”的不能再“鸡肋”了。传统端游，页机游戏网站的内容主要是游戏攻略，视频或者一些游戏内破解的分享，由于一些端游和页游做的过于“体大精深”(比如GTA系列，刺客信条系列等等)，有很多内容的确需要大量的玩家参与其中，并分享经验，在网站的内容展现上也会非常丰富。但是，手游的玩法和内容相对于端游和页游简单的多，能在网页上呈现的内容很有限，如果没有一些发号福利或者直接的游戏下载链接，是很难将玩家黏着住的。

说的再残酷一点，如果不是为了省几个手机的流量钱，谁会一定要专门上手机游戏网站找资源那，更别说那种愿意在游戏中一掷千金的土豪了。随着移动互联网的环境越来越好和Wifi的普及，手机游戏网站这种产物会越来越显得处境尴尬。

也有部分手机游戏网站尝试在移动端去突破，做一款APP出来，然后挂上“手机游戏网站，攻略，评测”什么的，你会发现这种手机游戏网站的APP很像某个应用商店的手机游戏排行榜，而且还是那种没什么人气的。

移动互联网时代的过渡品

手机游戏网站是一种过渡产物，大背景就是现在移动互联网的普及和传统互联网业务的式微，手机游戏网站有传统门户网站的形态，同时又兼有移动互联网方面的内容，但是手机游戏网站在游戏内容方面的优势也有很多被“应用商店”取代。