理想很丰满 现实很骨感:手游国际化还能走多远?

在中国有一个和中国足球有关的口号几乎是妇孺皆知，那就是“冲出亚洲、走向世界”。这个口号喊了很多年，也没有成效，国足还是一蹶不振。如今手游行业兴起，手游业界又喊出了口号，这一次的口号叫做“手游国际化”(新鲜的名词总是不会缺的，实质没有变，呵呵)。这个口号自手游热之后就被提出，但手游也会不会向中国足球、电影一样，只会窝里横，走向世界的梦想竹篮打水一场空呢?

理想很丰满，现实很骨感

2012年北京文化产业部分统计的数据表明，全年电影、游戏、书籍出口总额达到6.4亿美元，其中游戏超过电影，成为贡献产值的主要力量(鬼才会看大陆的商业片，小编又忍不住吐槽了，呵呵)。话虽如此，整个文化娱乐产业的产值人家一部美国大片就超过了，纵观中国手游从没有一部手游能够像《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《割绳子》等游戏一样，全球流行，并产生一定的影响力。

啥时候国产游戏能像这些游戏，就能国际化了

目前国内比较有影响力的游戏如《我叫MT》、《王者之剑》等国产游戏，虽然高居排行榜，但也只是窝里横，出了国门，人家根本就不知道是什么游戏。而向EA、育碧之类全球的一线厂商，国内的手游厂商更是望尘莫及。而对于目前很多的游戏厂商不注重游戏品牌建设，一门心思放在营收最快的网游之上，粗制滥造的作品很难打开国际市场。

缺乏特色山寨风严重版权意识差

本土的游戏除去只注重时效利益的短视毛病之外，还有缺乏特色，山寨严重的毛病。盲目跟风而忽略了市场规律，在版权上面更是奉行了鲁迅先生的“拿来主义精神”，也不管人家的着作权和版权，甭管你是书籍、动漫还是电影，一顿抄袭侵权，前段时间玩蟹侵权金庸版权一事就搞得手游圈内乌烟瘴气，不知道这叫刚收购玩蟹的掌趣做何感想。

金庸先生就这样被“拿来拿去”

而国外对知识产权的保护明显优于国内，甚至一些国内的行业侵犯其产权引发跨国索赔的事件也屡见不鲜。一旦国产手游被扣上了山寨和剽窃的帽子摘不掉，那么必将在国外市场寸步难行。

国产手游面临的另一个困境是，手游厂商很难做出外国人相似风格的作品吸引外国人，同时中国又没有中国特色的“中国风”游戏吸引国外玩家的兴趣。自身创新研发能力匮乏和先天不足只能让手游止步于国门之内。

逐渐被蚕食的本土市场走向世界真的有必要?

在我们讨论着手游国际化这一伟大的历史使命和美好向往的时候，殊不知，自己的门里已经涌进无数豺狼，虎豹成群。EA、育碧等国际大厂对玩家的影响自不必说。gameloft、宝开、SE、Revio等厂商自是号召力惊人。甚至连盛大都开始开门揖盗，做起了《百万亚瑟王》的代理。国内的手游各个题材已经纷纷失手。这样将导致本土游戏厂商的生存环境恶化，在这条路上越走越窄。

“百万亚瑟王”开门揖盗

这时候我们也许需要反思，手游是否真的需要国际化?眼看着2013年就要结束，这一年手游产业产值年报还差两个月就会出来，但超过预期的手游产业100亿的市值是根本不存在任何问题的，现在手机网游营收入过3000万的游戏就有10来个，营收过千万的更是屡见不鲜，本土市场上蕴藏着巨大商机。当年柳传志,联想海外之路受阻，但看到了国内PC市场的巨大潜力，侧重市场的本土化，反而去得了巨大成功。手游厂商切莫因为盲目的本土化而导致国外市场开辟不出来，国内市场尽失的尴尬境地。

冲到亚洲，不必走向世界

其实国内手游厂商在关注国内市场的同时不妨多关注亚洲市场，亚洲的经济和各个方面的崛起已经引起世界的重视，国际的重心正在慢慢向亚洲偏移，而两岸三地乃至韩国和日本，都在“汉文化”的范畴之内。

前几天上海萌果与台湾手游厂商就《大侠真好玩》游戏展开了合作，这款由萌果研发的游戏将由台湾的9SPlay代理在港澳台三地发行，此番合作就耐人寻味。相同的文化渊源背景更容易让玩家所接受。日韩风尚能够在国内受到广泛的追捧，赢得脑残粉无数，很多的日韩游戏在国内被玩家所喜爱就是很好的例子。由此可见，手游行业没必要一味的“国际化”，但注重游戏在日韩等亚洲国家的表现力，还是非常有必要的。