进击的盛大：“G家”引领多重战略吹奏手游号角

盛大在很早之前就在移动领域展开了一定的布局。成立于2000年的盛大的子公司数位红就是国内最早的一批手机游戏研发商之一，曾经推出过《传奇世界》手机版等手游产品。但在非智能机时代，与许多端游巨头一样，盛大并未将手机游戏摆在重要地位，仅仅是涉猎而已。不过随着智能设备在近年来的普及，手机游戏也开始显示出自己的威力，增长迅猛，这显然也唤起了盛大对手机游戏一定的重视。在2011年和2012年之间，盛大陆续推出了《悍将传世》《仙境传说》多款手机游戏。而真正让盛大意识到手机游戏力量的，或许还是《百万亚瑟王》的爆红。

《百万亚瑟王》吹响盛大进军手游号角

2012年12月，盛大控股的韩国子公司Actoz在韩国App Store和Google Play推出了Square Enix开发的《扩散性百万亚瑟王》，大获成功。而在几个月后，盛大的台湾子公司“移动怪兽”宣布在台湾发行《百万亚瑟王》，同样红遍了台湾。在2013年第一季度，没有进中国大陆的《百万亚瑟王》这款游戏就为盛大带来了近亿元的收入。在盛大2013 Q1的财报中，公司整体营收增长基本处于停滞状态，但手机游戏业务营收1.07亿却成为了财报中的亮点。

尽管在移动游戏上盛大已经有所收获，但张向东在此前接受采访时依然表示“手游的火热让我感到很紧张。”手游网认为，这种紧张感不无道理，尽管盛大已经是端游界的老牌厂商，但放到手游圈里却依然算个新人。许多端游或页游公司在介入手游市场之后碰了一鼻子灰的不在少数，尤其是国内的手游产业环境复杂且混乱的情况下，让盛大在国内手游行业未来的发展增添了几分的不确定因素。

端游式推广引发高度关注

《百万亚瑟王》在红遍亚洲多个国家之后，国服终于在7月正式开启。在开测之前，就有传言称《百万亚瑟王》将不会开展联运，但试图通过百万亚瑟王这个IP来换取资源，这一事件也一度引发了业内的讨论。随后盛大官方作出回应，不排除将在未来和渠道展开联运，但同时也提到了一些所谓的渠道“潜规则”。

在《百万亚瑟王》的公测首日，盛大将重金砸在在各大游戏媒体、视频网站以及微博和搜索引擎入口的软硬广告投放上，这种端游式的强势推广方式在国内手游界是极为罕见的。手游网认为，《百万亚瑟王》的推广方式对于手游厂商来说很有示范性，但中小厂商却很难承担这样高昂的推广费用。手游网在《不是每个厂商都是盛大》一文中表示，中小型手游厂商更愿意通过和渠道合作、刷榜等转化率更高的方式来开展推广，时间一久，渠道称王，但CP的地位和分成却被持续压低，这是老牌端游厂商不愿意看到的。盛大通过硬砸的方式进行推广，获得的则是用户的关注度和口碑，目的就在于成为甲方，反过来影响渠道。随着越来越多有实力的端游厂商介入手游市场，端游式的推广应该会在手游界越来越普遍。

搭建G家手游平台意在突破瓶颈

8月20日，盛大召开发布会，宣布了其移动游戏精品店战略，以及其手游运营平台“G家”，并宣布在未来一年将有36款手游在G家上发布。这一举动已经引起了网易、九城、完美等端游公司的关注。有业内人士评论，盛大手游平台的成败将可能影响其他端游公司在移动游戏市场的战略布局方向。

手游网认为，盛大推出自己的手游平台，旨在突破瓶颈。目前的手游渠道已经被91、360等垄断，前文中也提到了渠道称王的现状。要手游界渠道为甲方，CP为乙方的局面，在短时间内可能较难打破。因此，当前冲破大渠道垄断，实现突围一个方式就是自力更生，推出自家的手游平台。实际上所谓的精品化手游平台在目前并不算少见，腾讯的移动游戏平台也自称“只推精品游戏”。

手游网认为，在这背后更受关注的显然还是盛大如何将自有的大批量用户导入到平台上，并复制他们在端游上的付费能力。其次才是分成比例、精品游戏如何接入游戏平台等问题。而盛大声称的《百万亚瑟王》有超过50%的注册用户曾经绑定过盛大通行证，也从一个角度证明了盛大在导入用户上的优势。手游网分析认为，移动游戏平台对于盛大来说并非是其熟悉的领域，但却是一个大胆的尝试。结合盛大在端游领域娴熟的推广手段和游戏代理的经验。多重战略的结合下，已经吹响了面向手游的进军号角。