2014年美国移动广告激增 首次超越报纸广告

市场调研机构eMarketer今天发布了季度报告，报告显示移动广告支出在所有媒体广告中占比首次达到10%，仅次于电视广告和PC平台广告位列第三。

eMarketer公关主任Dan Marcec表示：“今年是移动广告重要的一年，在看到报告的数字之前我没有想到移动广告增速如此迅速。”

移动广告和电视广告的增长是推动美国市场增长的主要原因，去年全年市场增长5.3%。这是自2004年以来年增长率首次突破5%，预计2014年整个广告市场将达到1800亿美元。

相比2013年，移动广告商今年在平板电脑和智能手机广告上的投入将增长83%，增加约80亿美元。在2014年底移动广告在所有媒体的广告支出中的占比将达到10%，首次超过报纸成为全球第三大广告平台，仅次于电视和电脑广告。而2014年电视广告也将得到3.3%的增长，电视广告商将比2013年多投入21.9亿美元。

移动广告市场激增的主要原因在于消费者在平板电脑和智能手机上投入的时间变长了。根据eMarketer的最新预计，美国成年人每天在移动设备上投入的时间为2小时51分钟，而在2013年消费者在智能手机和电脑上投入的时间基本是相同的，均为2小时19分钟，而今年电脑上的时间略有下降，为2小时12分钟。电视仍然是承认关注事件最长的媒体，2014年将达到每天4小时28分钟，因此依然保持着最大的广告市场份额。

在移动广告市场上稳定增长的投入将带动今年美国整个数字广告市场增长30%，广告商在2014年在数字广告上的投入将首次超过500亿美元，相比2013年增长17.7%，其中有三分之一来自移动广告。至2018年移动广告将占据数字广告超过70%。

eMarketer认为，移动广告市场的增长主要源自大型互联网公司出售的数字广告收入的增长，领头的两大互联网公司谷歌和Facebook的广告收入在媒体广告总收入中占15%。今年Facebook的广告总收入中移动广告占据68%，去年则仅为46.7%。今年移动广告仅占谷歌总广告收入的36.8%，但eMarketer预计至2016年这个数字将增长到65.8%。

更多报告数据：

·今年在平板和智能手机广告上的投入将比去年增加83%，增加80亿美元。

·电视广告在2014年增长3.3%，合21.9亿美元。

·数字媒体的广告投入依然比电视广告低10%，但eMarketer预计数字媒体广告将在四年内超越电视广告，在2018年达到一个新的里程碑。

·同样在四年内，移动广告在整个广告市场中的占比将超过25%，在2016年超过平面广告。同时电视、平面、广播和户外广告在这段时间将基本保持不变或略有下降。

对于很多用户来说，智能手机比电视或电脑还要重要。