滚石移动曝光深度娱乐营销 精品新游蓄势待发

3月27日，第三届全球移动游戏大会在京圆满闭幕。本届大会亮点颇多，其一便是以语速闻名的华少担任主持人，以及邀请霍尊作为形象大使。这两位娱乐圈明星的加盟，似乎预示着手游和娱乐圈的跨界联姻，将成为2014年手游的发展方向。

而在众多手游厂商和明星还在互相试探接触的时候，滚石移动早已“一马当先”，拿下了手游和娱乐圈跨界合作的“一血”——在卡牌类手游疲软的2014年初，滚石移动旗下的明星卡牌手游《超级经纪人》安卓版却异军突起，凭借新颖的明星养成题材和创新的深度娱乐营销，引来业界和玩家的侧目。大会上滚石移动集团执行总裁张新华和滚石移动集团副总裁兼磅礴文化CEO刘清武接受了记者的采访，向大众“解密”了《超级经纪人》深度娱乐营销之道。

音乐与手游产品全面整合

滚石移动集团执行总裁张新华接受时透露，借助原有的音乐版权及艺人资源，滚石移动目前已完成游戏研发团队及代理联运的两线准备。目前滚石移动除了为游戏产品提供音乐版权之外，还建立起产品整合发行平台，具有强大的发行能力。

从传统音乐行业到新兴移动游戏，滚石移动如何成功转型?张新华提出了一个泛娱乐概念：“移动互联网领域中娱乐内容是最广泛的内容应用，其中音乐又是最广泛的领域。无论是手机游戏还是电影电视剧，都离不开(音乐)。”

张新华进一步表示，“滚石移动就具备丰富的音乐版权资源、艺人资源、媒体宣传资源。在移动互联网时代，手机游戏会从单纯的RPG对战游戏向视听加数值综合服务演进。”

他又提及使《超级经纪人》大获成功的“娱乐营销”：“手机游戏的推广越来越娱乐化，娱乐化的营销模式是必然的趋势;滚石移动在音乐领域沉淀多年的娱乐营销资源可以很好地跟移动游戏推广做结合。”

滚石移动集团执行总裁张新华

深度娱乐营销大获成功

提到跨界手游并一举取得巨大成功，滚石移动集团副总裁兼磅礴文化CEO刘清武表现得很“淡定”，他说：“对于滚石移动之前大家了解的是音乐，其实一路走来我们都致力于娱乐的发行，娱乐当然包括音乐、游戏等等，从去年开始，滚石移动集团把发展重心放到了游戏发行这一块，我们认为游戏的发行和音乐的发行，在节奏上、在一些市场推进上有非常多的共同点。”

刘清武认为，滚石移动跨界手游具有得天独厚的资源和优势。滚石移动旗下拥有美妙音乐、磅礴音乐等唱片公司，拥有包括张韶涵、安心雅、李健、周韦彤等等丰富的明星资源。实际上，在移动游戏的发行过程中，滚石移动已经用到了这样的明星资源做整合营销。他以《超级经纪人》作为例子：“我们前段时间发布了《超级经纪人》这样一款明星卡牌游戏，就是邀请周韦彤帮我们做的宣传，包括微博和粉丝圈的宣传等等，从现在的效果来看还是非常好的。”

“我们会把我们的艺人在游戏制作的阶段就植入进去，后期又通过艺人在娱乐圈、粉丝圈的宣传，把这款游戏给推动起来。

滚石移动集团副总裁刘清武

将代理强IP音乐类手游

在采访中，记者提出了一个很多人都好奇的问题：滚石移动是做唱片的，应该音乐性比较强，有没有考虑出一款音乐类游戏?

对此刘清武笑道“问到重点上了”。他表示，滚石移动马上将引进一款韩国老牌游戏厂商的强IP音乐节奏类的游戏，名字不是特别合适现在公布，但是在3月底、4月初，这款游戏就会进入到推广阶段。

“我相信在座的你们以前可能都玩过这款游戏的端游版。”刘清武卖了个关子。

将近一百人的专业手游团队、侧重休闲类的游戏，这是滚石移动目前在手游领域的布局。但“我们不排斥去做一些重度的游戏，目前已有几款很好的ARPG、MMORPG产品列入运营计划”，刘清武表示，滚石移动并不拘泥于做某种类型的游戏，只要是好产品，都会毫不犹豫的收入囊中。

“今年我估计会是一月一款的节奏，但是可能这个月是单机，下个月就是网游;可能这个月比较重的，下个月是比较轻的游戏……我们会根据市场状况和公司资源情况去进行各款游戏的发行和推进。”