手游跨界新案例 《怪物X联盟》携手乐蜂、“欢型”齐跨界

木蚂蚁手游中心报道，近日云游游《怪物X联盟》携手乐蜂网、“欢型”进行了一次风风火火的跨界营销。初看并没多大交集的手游、电商、服饰品牌，糅合起来的活动实则编织出一张更大的网，在网住的用户的同时扩大品牌影响力。下面就由木蚂蚁手游中心小编为大家剖析下这次活动。

活动多样双线齐下

《怪物X联盟》于8月13日游戏更新后，游戏内推出新宠“那小样儿”，样子为很萌的小恶魔形象。玩家除了可以在游戏内通过扭蛋获得，还可以参加《怪物X联盟》官网活动、“欢型”官方微博、微信的活动等多种渠道获得。作为限时活动的宠物，对热衷收集宠物的玩家是很有吸引力，不少玩家也表示这只定制宠物“很有意思”。

同时，玩家在游戏过程中还能得到“乐蜂币”道具，使用后即能在游戏邮件中收到乐蜂网现金券，在乐蜂网进行购物时可抵消一部分金额。同时《怪物X联盟》在微博、微信和官网也同步进行着活动，玩家参加后即有可能得到欢型衣饰和大量可爱的游戏周边。此番云游游、乐蜂和“欢型”的跨界活动可谓是多管齐下，别开生面。

七夕契机男女通吃

《怪物X联盟》这一轮活动的时间节点选择在七夕佳节，结合国人节日冲动的消费心理，可说得上是一个不错的时间节点，还附带有奇妙的化学反应。如果玩家是男生，他在游戏内得到乐蜂的代金券，可以转送给朋友，金额虽不多，但物轻情意重，说不定会有意外收获。如果玩家是女生，那代金券的作用自然不言而喻。同时这次游戏内推出的宠物“那小样儿”样子很萌，招人欢喜，特有的“菠萝蜜”技能叫人又爱又恨，号称“娜娜的专属技能”。玩家在看着萌宠的同时，不知觉中记住了品牌，可谓是高招。此类招数已经在国外《智龙迷城》等游戏上屡试不爽，效果显著。而对活动方而言，游戏内外的投入并不大，可谓是低成本高产出的营销范例。

剖析手游跨界营销

随着移动互联网的发展，手游玩家的群体也在扩张，女性玩家所占的比例和影响力越发增加。不要小看《怪物X联盟》里的女生，他们可能不喜欢打竞技场，不喜欢刷图，但她们喜欢扭蛋，喜欢萌宠，留存下来后消费能力不比男生差。可以说这三家的合作，可谓抓住消费者的心理，不仅让玩家在游戏里玩得尽兴，还可能把玩家引流到电商平台上去消费，同时狠狠把各自的品牌宣传了一把，可谓进行了一次全方位的扩散和传播，达到三赢的效果。

共赢的品牌营销

未来移动互联网不断发展，手游将会更多地和娱乐、社交结合，活动更接地气，电商圈和娱乐圈的资源也会随着移动互联的发展进一步地渗透进人们的生活。此次《怪物X联盟》携手乐蜂、“欢型”进行跨界营销，将游戏与品牌结合而不显生硬，也为手游跨界营销开创了一个新案例，或将引发新一轮手游跨界潮流。

 

关于怪物X联盟

《怪物X联盟》是由云游游代理、方寸开发的养成类手游，游戏在借鉴了《口袋妖怪》玩法的基础上，加入如装备、装备强化等RPG元素。游戏于2012年11月发布，在2013年1月时月流水即突破千万元大关，最高日充值达到100万元。

关于乐蜂

乐蜂网作为一家提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站，其目标受众主要是年轻时尚的女性消费者。

关于欢型

“欢型”是著名娱乐主持人谢娜创办的互联网潮牌，受到许多90后00后时尚女性关注。